Ludieke marketingacties: twaalf voorbeelden en wanneer ze werken
Een ludieke actie werkt als mensen er zelf iets in doen en het daarna navertellen. Twaalf voorbeelden, de voorwaarden en wat je bij de gemeente moet regelen.
Een ludieke actie werkt als mensen erom moeten lachen, er zelf iets in doen en het daarna aan iemand anders vertellen. Mist een van die drie, dan blijft het bij een grappig moment dat niemand aan je merk koppelt. Hieronder twaalf voorbeelden van ludieke marketingacties, wanneer ze werken en wat je vooraf moet regelen.
Wat maakt een actie ludiek?
Een ludieke actie verrast. Iets staat op een plek waar je het niet verwacht, of iets gebeurt wat je niet aan zag komen. Dat alleen is genoeg voor aandacht, maar niet voor resultaat. De acties die werken, laten mensen meedoen: spelen, raden, zoeken, kiezen. Wie heeft meegedaan, onthoudt van wie het was.
Daarnaast moet de grap over je merk gaan. Een actie die bij elk ander bedrijf had kunnen passen, wordt onthouden als leuke actie en niet als jouw actie.
Twaalf voorbeelden van ludieke marketingacties
1. Een scorebord in de stad
Een behendigheidsspel op een plein, met een scorebord dat de hele dag de beste scores toont. Mensen blijven kijken, komen terug om hun plek te verdedigen en vertellen het door.
2. Een etalage die meedoet
Een raadspel in de etalage: hoeveel ballen zitten er in de vitrine, wat is dit voor voorwerp. Meedoen kan via een QR-code op de ruit, ook als de winkel dicht is.
3. Een draai aan het rad op straat
Een rad met prijzen en vragen over je product. Draaien kost niets, de uitslag is direct en de vraag erbij opent het gesprek.
4. Verstopte voorwerpen in de stad
Tien voorwerpen met je logo verstopt op bekende plekken, met hints op social media. Wie er een vindt, wint een prijs. Werkt voor een lokale zaak die in de buurt bekend wil worden.
5. Een levende etalage
Iemand die in de etalage doet waar je product voor is: slapen in een bed, werken aan een bureau, koken in een keuken. Mensen blijven staan omdat het ongewoon is.
6. Een flashmob met een reden
Een groep die op een druk plein ineens iets doet wat met je merk te maken heeft. Zonder die koppeling is het alleen een filmpje. Met de koppeling weet de kijker waar het over ging.
7. Iets gratis in ruil voor een handeling
Gratis koffie voor wie een vraag beantwoordt, een product voor wie een spel speelt. De handeling maakt het onthoudbaar, het gratis deel zorgt dat mensen stoppen.
8. Een quiz op een plek waar mensen wachten
Een station, een wachtkamer, een rij voor een festival. Mensen hebben tijd en verveling, dus een korte quiz op de telefoon wordt gespeeld in plaats van genegeerd.
9. Stoepkrijt of omgekeerde graffiti
Een boodschap op de stoep, geschreven door vuil weg te spuiten in plaats van verf te gebruiken. Opvallend en tijdelijk, maar vraag eerst toestemming.
10. Een uitdaging tussen bedrijven
Een spel waarbij medewerkers van verschillende bedrijven tegen elkaar spelen, met een tussenstand die steeds wordt bijgewerkt. Collega’s halen collega’s erbij en het gesprek gaat vanzelf.
11. Een pop-up op een onverwachte plek
Een kleine winkel of stand in een container, een oude bus of een leeg pand. De plek zelf maakt mensen nieuwsgierig.
12. Een spel op de verpakking
Een QR-code op het product die naar een kort spel of een winactie leidt. De actie loopt zolang het product in de winkel ligt en je ziet precies hoeveel mensen meedoen.
Wanneer werkt een ludieke actie?
- Het past bij wat je verkoopt. De grap is alleen logisch voor jouw product of dienst.
- Meedoen kost minder dan een minuut. Langer en mensen lopen door, zeker op straat.
- Er valt iets te vertellen. Een score, een prijs, een foto: iets waar mensen het later over hebben.
- Je legt iets vast. Een QR-code, een actiecode of contactgegevens met toestemming. Anders weet je na afloop niet wat het opleverde.
Wat kan er misgaan?
De grootste fout is een actie die anderen hindert. Een flashmob die een ingang blokkeert of een actie die rommel achterlaat, levert aandacht op, maar de verkeerde. Denk ook na over hoe het eruitziet als het niet loopt: een rad waar niemand aan draait, of een plein waar je met drie mensen staat. Plan daarom een moment waarop het hoe dan ook druk is, of begin met iets wat ook met weinig publiek werkt.
Regel vooraf de toestemming. Voor de openbare ruimte is dat meestal de gemeente, voor een winkelcentrum of station de eigenaar. Een actie die halverwege wordt stilgelegd, komt ook in het nieuws, maar niet zoals je wilt.
Hoe meet je het resultaat?
Spreek vooraf af waar je op let. Voor een lokale zaak is dat vaak het aantal mensen dat binnen een maand langskomt met een actiecode. Voor een merk op een festival het aantal deelnemers en contacten. Wat je ook kiest: maak het meetbaar voordat de actie begint, achteraf lukt dat bijna nooit meer.
Een actie waar publiek aan meedoet
Veel van de voorbeelden hierboven draaien om een spel: een scorebord, een raadspel, een quiz of een winactie op de telefoon. Zulke promotiespellen met eigen logo bouwen wij in de huisstijl van het merk, met registratie van deelnemers erin, en we staan er op de dag zelf bij.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een ludieke actie en guerrilla marketing?
Guerrilla marketing is de verzamelnaam voor onverwachte acties in de openbare ruimte met weinig budget. Een ludieke actie is een actie met een knipoog, waar mensen om moeten lachen. Veel guerrilla-acties zijn ludiek, maar een ludieke actie kan ook gewoon in je eigen winkel of op je eigen stand plaatsvinden.
Mag je zomaar een actie op straat doen?
Niet altijd. Uitdelen, iets neerzetten, muziek maken of stoepkrijt gebruiken in de openbare ruimte vraagt vaak om een melding of vergunning van de gemeente. Op privéterrein, zoals een winkelcentrum of station, heb je toestemming van de eigenaar nodig. Vraag dat op tijd na.
Hoe meet je of een ludieke actie iets opleverde?
Koppel de actie aan iets wat je kunt tellen: een QR-code die mensen scannen, een actiecode die bij aankoop terugkomt, of het aantal mensen dat meedeed en zijn gegevens achterliet. Alleen kijken hoeveel er over gepraat werd, zegt weinig over wat het verkocht.
Werkt een ludieke actie ook voor een zakelijk bedrijf?
Ja, als de grap over het vak gaat. Een installatiebedrijf dat op een beurs een spel laat spelen over energie besparen in huis, valt meer op dan een stand met folders, en het gesprek gaat meteen over het onderwerp.
Een actie waar publiek aan meedoet?
Wij bouwen spellen en winacties voor merken, van een scorebord in de stad tot een QR-code op een verpakking, en staan er op de dag zelf bij. Vertel wat je wilt bereiken.
Bekijk promotiespellen
